30日，文化和旅游部举行年第一季度例行新闻发布会，文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇在发布会上表示，今年“中国旅游日”主题为：感悟中华文化，享受美好旅程。整个5月，将举办主题日、主题周、主题月活动，开展四大推广行动。
据介绍，主题日活动为在5月19日，文化和旅游部在山西省晋中市平遥古城设立主会场，开展主题日活动。上午举办“中国旅游日”主会场活动，下午举办中国旅游日·文化遗产旅游大会暨旅游高质量发展论坛。其余省(区、市)设立分会场，围绕年主题开展活动。
主题周活动为在5月19日前后，以山西为主，开展主题周活动，包括“古城之夜”文艺汇演、国潮山西青创周、山西省第三届非物质文化遗产暨工艺美术产品博览会等。
主题月活动为在5月份，全国文化和旅游系统广泛开展“中国旅游日”旅游惠民月活动，各地结合实际，推出包括发放文化和旅游消费券、旅游企业促销等在内的多种形式的旅游惠民措施，这些措施将通过网站、