随着消费水平提升，文化旅游及商业需求从单一化向多元化、个性化、细分化发展，传统文旅及商业场景空间难以承载新的消费需求。而在供给端，传统文旅及商业项目同质化竞争，亟待破局发展，资源为王让位于产品和运营为王。
需求及供给端变革带动文旅融合成为新的方向，文化作为项目的内核和主题，为旅游和商业赋能；旅游带来客流，商业将客流资源转化为消费资源。通过以文带旅、以旅兴商实现产业破局发展。
Z世代消费客群推动文旅升级发展
80、90后年轻一代已成为旅游的主力消费客群，更年轻的95、00后“Z世代”也逐渐全面崛起，推动旅游产品向多元化、个性化升级发展。
中国出行游客年龄分布
《国民旅游消费报告》
年五一出游人群占比
携程平台数据统计
年五一出游人群增长量（对比去年同期）
去哪儿平台数据统计
Z世代在文旅消费方面的需求主要体现为：
●文化自信，
差异化
●发挥文化核心作用，深挖属地文化，讲好文化故事，塑造项目无法复制的IP和形象；
沉浸感
●通过场景打造、互动体验、科技手段融入等方式，将“流量”转化为“留量”；
快迭代
●通过内容创新，不断的推陈出新，以持续的新鲜感刺激市场，保持旺盛的生命力。
以长沙超级文和友、长春这有山等为代表的新兴文旅项目均体现差异化、沉浸感和快迭代的特征，成为现象级文旅目的地。
元宇宙、冬奥等热点赋能文旅项目
元宇宙赋能文旅项目
●西安大唐不夜城、平遥古城等项目已经开始应用现代科技手段，如声光电、线上线下联动、VR/AR体验等，提供全新的文旅体验。
●未来随着元宇宙等新兴概念和技术的应用，实现虚拟和现实融合发展，进一步增强沉浸式体验，打造文旅消费新场景、拓展文旅消费新空间。
冬奥赋能文旅项目
●太舞滑雪小镇、崇礼太子城冰雪小镇、冬奥首钢园区等众多特色小镇、产业园区借势冬奥起步发展。
●在建设初期应规划文旅体融合发展，以冬奥文化为核心，打造差异化、沉浸式和快迭代的消费体验空间，为后奥运时代持续良好发展提供基础。
#中国沉浸式文旅#