到平遥，看一场《又见平遥》演出是游客必不可少的选择，一台戏一座城已经融为一体。尽管受到疫情影响，演出暂停了，但是山西省平遥县印象文化旅游发展有限公司一直在做着大量完善提升工作，包括强化疫情防控设施、调整优化节目内容、维护升级灯光音响设备等，静待疫情散去，献给游客一个别样的平遥夜色。
年11月，晋中市《又见平遥》文化产业园入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。该文化产业园位于平遥古城西侧，地处城市商业圈、古城旅游圈的交会地带，依托世界文化遗产平遥古城，围绕《又见平遥》演艺文化品牌IP，打造了演艺、酒店、餐饮、商业街区等产业板块，不断丰富文化和旅游业态，努力培育平遥古城主客共享的美好生活空间，构筑文旅产业融合、多元业态支撑的《又见平遥》文化产业园区，持续“点亮”平遥古城旅游夜经济。
中国旅游新闻图片库供图打造平遥IP
一场演出、一次体验，讲好平遥故事。
“平遥人做的不是生意，是德行。”一句掷地有声的台词，让《又见平遥》情境体验剧留在游客心中。
《又见平遥》情境体验剧是王潮歌导演团队挖掘、讲述的一个关于血脉传承的故事，将晋商文化、票号文化、镖局文化、建筑文化、民俗文化以及家国天下的传统价值观等平遥文化符号融入剧情，带着观众穿越回百年前的平遥，体会晋商的诚、信、义和平遥人的仁德、仗义等品质。
该剧单场时长为90分钟，每日下午和晚上各常态化演出一场，“行进式”的观演模式，让游客跟随剧情的发展，行走在不同的场景中。游客既是观众，又是故事的亲历者。演出具有极强的互动性和体验性。
“《又见平遥》可以说是一票难求。演出有时一天上演5场，23时才能结束。”平遥县印象文化旅游发展有限公司副总经理温晋珲介绍，年和年演出的上座率均为%。遇到周末和法定节假日，该公司还会根据游客需求增加演出场次。
截至年7月，《又见平遥》情境体验剧累计演出场，累计观演人数达万人次。“我们还会根据游客反馈和市场需求的变化，定期邀请王潮歌导演团队进行驻场‘诊断’，优化项目细节，适应观众不断变化的观演需求和体验需求。”温晋珲说。
释放品牌效应
一台戏、一条街，一脉相承、独具魅力。
目前，《又见平遥》已从一个演艺项目，发展成为集观光、体验、会务于一体的文化和旅游综合体。“《又见平遥》情境体验剧近几年门票年收入持续突破一个亿，而园区内的住宿餐饮年收入也将达到一个亿。我们秉持‘产品产业化，产业园区化’的理念，通过演艺带动园区发展，把旅游要素全部布局进去，努力将《又见平遥》品牌拓展为一个兼具文旅全要素的产业IP。”《又见平遥》文化产业园负责人康青峰说。
品尝特色美食，邀请三五好友逛街，与亲朋好友闲坐喝茶……夜色降临，历史与现代、传统与时尚在这里交融汇聚，游客们可以尽情享受古城的夜生活。年，作为《又见平遥》IP拓展的综合配套项目，以印象新街为核心的文旅商业区正式运营。《又见平遥》品牌效应持续放大。
据了解，文旅商业区作为《又见平遥》演艺的延伸项目，以复原的民国实景街区为载体，以又见、民国、禅修、梨园、漆艺、光影、婚俗、茶道等文化元素打造了8个主题酒店，配套建设了平遥老菜馆、又见一面、又见老火锅、又见小吃城、素膳馆、普罗万西餐厅、民国中餐厅等7个特色餐厅以及平遥传统老字号商铺，受到市民游客的欢迎。“由于工作需要，我经常来平遥。每次我都会和朋友在这里吃饭、喝茶，一起享受愉悦时光。”太原市民王利伟说。
文旅融合共进
一座古城、一个园区，文旅融合共进，打造靓丽名片。
近年来，平遥县大力实施净化、亮化、绿化工程，在做好文物保护的前提下点亮了城墙、市楼、四大街、八小巷、七十二条生活街巷。古城的夜景与园区的美景交相辉映，不断提升着游客的夜游体验。
夜幕下，《又见平遥》剧场熠熠生辉。《又见平遥》将平遥文化融入剧场建筑、演员服装、演员的台词等，剧场的一切都在讲述平遥故事，传递着平遥的魅力。《又见平遥》情境体验剧不仅丰富了游客体验，更带动了平遥古城夜经济的发展，与平遥古城其他文旅项目互为补充，吸引大量游客留下来，住下来。
据了解，园区还规划推出了两条旅游线路，引导游客用两至三天的行程，游乔家大院、平遥古城等景区，看《又见平遥》演艺，在《又见平遥》文化产业园区内逛街、吃饭，领略晋商文化、品山西面食、观平遥故事、体验民俗风情等，依托平遥旅游优势，努力将园区打造成山西的城市“会客厅”。
目前，园区持续深化文旅融合，紧紧围绕演艺、酒店、电影、文创等核心业态，承办了5届平遥国际电影展、21届平遥国际摄影大展、3届平遥国际雕塑节等国际性活动，吸引各地游客来到平遥。康青峰介绍，《又见平遥》文化产业园区的运营，全面带动了食、住、行、游、购、娱等旅游要素的发展。截至年7月，《又见平遥》情境体验剧累计实现营业收入6.62亿元，为当地创造了个以上的就业岗位。
下一步，《又见平遥》文化产业园将继续朝着业态集聚度高、公共服务完善、品牌知名度高、市场秩序规范良好的方向发展，不断打磨《又见平遥》情境体验剧的品质，擦亮《又见平遥》演艺品牌，进一步扩大品牌传播力和影响力。丰富园区夜间消费产品，“点亮”平遥夜经济，培育文化和旅游融合发展的新动能。（作者：王文华；编辑：宋雨秋）