人间芳菲四月天，踏春徜徉大自然。全国旅游市场经历三年疫情终于复苏，在年4月迎来首个旅游旺季，各地出招开始争相招揽游客，以提振当地消费经济发展。就在4月1日前夜，山西平遥古城景区突然宣布，对晋中市所驻高校的大学生，实行为期一年的免票优惠。
为什么专门针对大学生免票，而不是向社会公众普惠？此项门票优惠的出台时间，恰恰是前不久在该市太谷区出现出租车宰客，导致山西农业大学大学生，从太谷高铁站下车后到学校的数公里路程，在公交车停运收车早的尴尬下，宁可顶风冒严寒徒步两小时，也不乱花父母辛苦攒下的生活费，彰显新一代大学生的风骨，不向社会歪风邪气低头的勇气。
好在晋中当机立断采取措施：一方面严打整治出租车客运市场乱象，公交车运营接驳火车到站时间，打破出租车客运垄断格局；一方面开通周末大学生公交专线，串联起高铁站和5所高校的公共交通，方便大学生集中出行需求。
平遥古城作为世界文化遗产和5A景区，是晋中市乃至山西的王牌景区，向该市高校大学生门票免费，显示了对大学生群体的爱心和包容。出租车拼客漫天要价，5公里车程向4名大学生索价80元，在网络上热搜备受争议，暴露当地公共交通服务短板。尤其在旅游旺季到来时，游客担心乘车出行难，可能影响对目的地的放弃，重新选择其他景区。
晋中市平遥古城向当地大学生抛出橄榄枝，饱含热情透露出诚意，让人们重新感受到晋商诚信走天下的精神，希望让大学生在晋中生活学习快乐，在青春岁月里留下美好的记忆。平遥古城景区慷慨免票，无疑在大学生群体中留下好印象，给晋中宜居宜业赢得了高分。
平遥古城门票旺季门票元，历史文化悠久深受大学生们的欢迎，长达一年的免票优惠待遇，无疑拉近了山西文物与大学生的时空距离，让他们不再为手头经济拮据，为买不起百元门票担忧发愁。
平遥古城对晋中市高校大学生免票，还让搬迁到山西高校园区的众多大学生，意外收获到比在太原生活学习得到的更多实惠。近几年，山西高校园区进驻晋中市榆次区后，有太原理工大学、山西医科大学、山西中医药大学、山西传媒学院、太原师范学院、山西工程科技职大、山西卫生健康职院、山西能源学院等，从太原市区陆续搬迁到晋中市榆次区。
尽管生活学习场所改善提高档次了，来往道路几度新建拓宽，但想去省会太原城里逛五一广场、山西博物院、柳巷、钟楼街、动物园、汾河景区、双塔寺的距离远了，感觉出行不如以前在太原市区便利。这回，平遥古城景区抛出免门票大礼包，只有驻扎在晋中的高校大学生享受得到，让在太原生活学习却无缘免票的高校大学生直羡慕。
今年4月进入旅游旺季，逛太原古县城景区登城墙、游县衙门票花费50元，到晋祠、天龙山、龙山、蒙山、太山景区也要买门票，连玉泉山也告别免费进出，变身为进门花钱买票的景区。在旅游市场竞争加剧的形势下，周边河南众多景区推出减免优惠，从晋城到郑州客运班车双休日免费，周一至周五20元。如今，从临汾往返延安的客运班车，也效仿推出类似减免优惠。
相比之下，平遥古城向大学生慷慨免票，打响了吸引游客提振消费，向大学生群体打出了亲情牌，彰显晋商博大诚信的胸怀。